编辑专栏:世界杯门票价格和大局

人们常说，这项国际比赛是打开橄榄球联盟繁荣未来大门的钥匙。

橄榄球联盟不能强迫其他国家或英国大城市的人观看比赛，但它可以对在自己控制范围内的事情进行分类。比如统一世界范围内的游戏规则，或者确保有一个像样的国际日历。

这些本该是近10年前在这里举行的上届世界杯留下的遗产。

相反，我们面临的情况是，即使是少数几支国际球队也不知道他们的下一场比赛是什么。这立刻给售票和赞助带来了障碍。

其中一个问题似乎是足球场地的使用和对赛程的不了解。但这并不能阻止魔术周末或超级联赛总决赛的举行。

如果这真的是一个巨大的障碍，或许黑丁利应该被采纳为国际比赛的默认主场，并创造门票需求，然后可能会让更大的足球场馆愿意承诺举办国际橄榄球联赛。

世界杯还带来了关于我们应该举行什么定期比赛以及以什么形式举行的详细建议。欧洲橄榄球联盟实际上在几年前就为他们的欧洲杯制定了一个不错的分级赛制，但大流行和世界杯的推迟阻碍了它取得成果，到目前为止也没有获得动力。

这至少应该为塞尔维亚等进步国家提供一条提升排名的途径，同时也为法国和威尔士等国提供定期的顶级国际比赛机会。当澳大利亚决定他们想要承诺什么时，英格兰的位置将变得更加清晰。

英格兰面临的挑战是，其他所有“顶级”国家都是南半球国家。这意味着任何一年的比赛可能都是在主场或客场进行，这对连续性没有帮助。

在最近的记忆中，国际橄榄球联盟最好的时代是三国赛(2004年、2005年和2006年举行)和四国赛(2009年、2010年、2011年、2014年和2016年)成为常规赛事。

为什么这种势头会被浪费掉，这是一个谜，尤其是考虑到国际赛程的承诺，国际橄榄球联盟的一个好东西被泄露了。

国际橄榄球联盟要想存在，唯一的办法就是赚钱——无论是用来支付参赛球队的一系列成本，如旅行和场地租用，还是让俱乐部有吸引力，冒着释放全职职业球员的风险，把自己的生计置于危险之中。

它还需要提高参与水平。虽然在某些情况下，传统选手为这项运动提供了巨大的推动，但在其他领域却没有。一些国家几乎完全依靠传统球员，只派出勉强够格的17人参加世界杯，而牺牲了塞尔维亚这样真正培养本土橄榄球联赛球员的俱乐部，这只会适得其反。

小组赛中真正有竞争力的比赛，你可以用一只手来数。但这并不意味着它们不应该发生。这一次，这项运动必须面对现实。本届16支球队的比赛是一种进步，也是一个面向未来的平台。对于希腊来说，你可以看到这次比赛的好处，以及他们未来可能取得的进展。你能对苏格兰说同样的话吗?

据报道，对于本届世界杯，国际橄榄球联盟管理机构已经支付了一笔创纪录的许可费。来自英国政府的一笔可观的拨款为这项赛事提供了支持，希望能实现收支平衡。

BBC全面报道的影响，尤其是在商业吸引力方面，也不应被低估。这与2013年Premier Sports举办大部分赛事的时候相差甚远。

在所有比赛都可以免费观看的情况下，这可能会说服一些人在当前的环境下不购买门票。但如果这个覆盖范围在其他方面创造了经济机会，而不是门票销售，那么这可能就不是问题了。

围绕赛事组织的主要讨论一直是上座率和票价。

从某种程度上说，世界杯组织者试图改变过去十年英国足球联盟创造的购票文化，这是令人钦佩的。大型赛事的大幅折扣和廉价门票意味着橄榄球联盟的球迷们往往很晚才去买，因为他们知道会降价。从很多方面来说，一场常规赛甚至是超级联赛赛季的比赛竟然比一场大决赛或温布利杯决赛花费还要多，这都是无稽之谈。

但也许事后看来，世界杯走得太远了，反而真正地把大多数比赛需要吸引的核心球迷给排挤出去了。看到看台角落的座位坐满了人，而不是中间最好的座位，这让人很难过——这肯定表明票价令人不快。

价格非常高，特别是在小组赛中，有一半的球队很难与中超球队竞争。

据说，人们仍然可以买到买得起的“便宜”票，但它们往往是最差的场地。也有人说，在门票刚开始销售时，有更好的交易。

这或许是对的，但如果世界杯的营销方式是“橄榄球联盟球迷购买晚”，那么他们的大型营销活动就会进行到晚，那么当时很少有人意识到这些优惠。

在与几家超级联赛俱乐部的交谈中，他们对这支世界杯球队几乎没有依靠他们的营销支持表示惊讶——这一点在比赛过程中似乎发生了变化，圣海伦斯和沃灵顿都在本周末的比赛前向他们的数据库发送了营销信息。

我相信我们会从这次比赛中学到很多东西。也许价格应该根据比赛本身而定——比如，黎巴嫩和牙买加之间的比赛，定价会与英格兰和萨摩亚之间的比赛有很大的不同。英格兰队的比赛是否应该在“心脏地带”以外的地方进行，而不是与知名度较低的国家的比赛?

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